2024年05月号
2024年05月号
電子ブックで読む企業も個人も「脱・広告」ビジネスモデル、変革の行く末
おかげさまで月刊『宣伝会議』は、本号を持ちまして創刊70周年を迎えます。弊誌は「広告業界誌」ではなく、広告主も広告業も双方が対象となる、広告・マーケティングの「専門誌」であるという矜持を持って、70年にわたり月刊誌の刊行を継続してきました。広告・マーケティングにかかわる多種多様な事例も手法もすぐに入手が可能な現在のメディア環境のなかで、『宣伝会議』が広告界の皆様に対して、提供できる価値は、何なのか。70年の節目を前に編集部一同、考えを巡らせました。すぐに答えを出せる問いではないですが、専門誌である月刊『宣伝会議』としては、マーケティングやコミュニケーション産業、クリエイティブ産業に携わる方々にとって、社会における仕事の存在意義を再確認していただける存在であり続けたいと考えています。そんな想いを込めて、企画したのが今回の特集です。広告産業が今、どのようにトランスフォーメーションしようとしているのか。特集をお読みいただくと、その変革の行く末が見えてくると思いますし、見た目のあり様が変わっても、変わることのない、この産業の社会における存在意義も導き出していただけるのではないかと思います。
おかげさまで月刊『宣伝会議』は、本号を持ちまして創刊70周年を迎えます。弊誌は「広告業界誌」ではなく、広告主も広告業も双方が対象となる、広告・マーケティングの「専門誌」であるという矜持を持って、70年にわたり月刊誌の刊行を継続してきました。広告・マーケティングにかかわる多種多様な事例も手法もすぐに入手が可能な現在のメディア環境のなかで、『宣伝会議』が広告界の皆様に対して、提供できる価値は、何なのか。70年の節目を前に編集部一同、考えを巡らせました。すぐに答えを出せる問いではないですが、専門誌である月刊『宣伝会議』としては、マーケティングやコミュニケーション産業、クリエイティブ産業に携わる方々にとって、社会における仕事の存在意義を再確認していただける存在であり続けたいと考えています。そんな想いを込めて、企画したのが今回の特集です。広告産業が今、どのようにトランスフォーメーションしようとしているのか。特集をお読みいただくと、その変革の行く末が見えてくると思いますし、見た目のあり様が変わっても、変わることのない、この産業の社会における存在意義も導き出していただけるのではないかと思います。
PREMIUM CONTENTS
CONTENTS
特集スポンサーに聞く！2024年注目のOOHメディア枠
メディアビジネスの基本に立ち返り、広告主と生活者の両軸に新たな価値を届けるOOHへ
ロケーションを付加価値とした展開事例も増加 デジタル化が進んだからこそ再認識された「リアル」の価値
駅や車内を異質な空間へつくり変えるOOHが人々の心をより揺さぶり発信意欲を掻き立てる
来街者に「体験」してもらうことで価値向上 OOHのさらなる活性化に期待
接触場所によって多様な心情の変化を生むOOH デジタルとマスを並行して比較できる指標やデータを
SNSとの親和性も高いOOH 応援広告の出稿も年々、増加傾向に
コロナ禍で一気に浸透したZoom 新たな顧客接点としてマーケティングでの活用を支援
急成長する女子プロ・アマスポーツ界に 熱い視線を送る米国企業
米国広告マーケティング事情
商品が長く愛され続けるために、土台づくりを大切にしたい
R30のホープたち
2022年9月に発売した新商品 これまでの顧客と異なる層にも好評
日々の食事からペットの健康を実現する
新しくリリースされた言語系生成AI Claude3が与えるインパクト
きっかけは夏場の売上改善 アイデアマンの創業者が生んだヒロタ「シューアイス」
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
全体の3割がCTV経由の視聴 新たな広告としての価値を提示したい
『宣伝会議』70周年記念号表紙の「裏」側
産学連携で地域課題を解決 2025年に新学科開設もー龍谷大学 藤岡章子ゼミ
大学ゼミ訪問
動画の倍速視聴 約5割が「経験アリ」と回答
ヒゲ剃り時間は1回平均6.2分
