企画の裏側「あの」プロモーションができるまで

毎日のように新しいキャンペーン、プロモーション施策が世の中に生まれています。ですが、そんな膨大な量の施策の中でも「あの企画は忘れられない」という思いは、プロモーションを担当する人であれば一度は持ったことがあるのではないでしょうか。本特集では、人の心を動かし、行動の喚起にも成功したキャンペーンを編集部が厳選。「あの」プロモーションができるまでの裏側を、仕掛け人の意志と戦略とともに振り返ります。

「アース製薬商品総選挙」の商品特性を表現したポスターが生まれるまで

小泉ユミ氏（アース製薬）

虫ケア用品「ゴキジェット」や入浴剤「温泡」、洗口液「モンダミン」などを開発・販売しているアース製薬。「アース製薬商品総選挙」は、同社が2023年4月に実施したキャンペーンだ。本社前での「期日前投票」など、その本気さが話題になった企画の裏側を、同社コンシューマーマーケティング部部長の小泉ユミ氏に聞いた。

povoの独自性を表す「まるでスマホショップ」なポスターとは

KDDI、沖縄セルラーが提供する「povo2.0」は、キャリア乗り換えやプラン変更がすべてオンラインで完結するサービス。そんな「povo2.0」が、2023年5月から「こんなとこでもpovoショップ」を期間限定で実施した。まるでスマホショップのようなポスターをコンセプトにした同企画はどのように生まれたのか、KDDI Digital Lifeと博報堂ケトルの担当者にそれぞれ話を聞いた。