キーパーソンの着眼点

いま、プロモーションの最前線で活躍する販促キーパーソンたちは、何を考え、どのような現象に着目しているのでしょうか。
匿名・実名それぞれでアンケートを実施し、2017年度のプロモーション予算の方針から、16年度に実施した企画のポイント、注目のヒト・モノ・コトについて調査しました。

気になっているヒト、モノ、コンテンツは？

プロモーションのキーパーソンたちは、世の中をどのように見ているのか。「気になるヒト・モノ・コンテンツ」を挙げてもらった。寄せられた回答に共通するのは、着眼点の豊かさ。異なる視点から眺めることは、業務にも生かされていそう。

モンデリーズ、ベイス、UA、販促キーパーソン26の着眼点（4）

ますます変化のスピードが早くなるマーケティング・プロモーション。各社で活躍する販促キーパーソンたちにアンケートを実施、それぞれの着眼点を探った。2016年のヒット企画の成果や、そこから得られた発見、他社企画に見る次なる施策のヒント、そして、消費者の購買行動を左右する現象まで、さまざまな切り口から、キーパーソンたちの考え方を紹介しよう