販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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日本コカ･コーラ／自動販売機風什器

店頭に置かれた自動販売機風什器。成人の利用を想定した落ち着いた色合いになっている。

昨年度、話題となったコカ・コーラの「ミニ缶自動販売機風什器」。売り場に来た子どもたちのため、自動販売機で商品を購入しているような気になれるエンターテインメント性を取り入れたこの什器は、多くの支持を集め想定を上回る数の店舗に導入されたそうだ。本連載でも2024年1月号で...