販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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P&Gジャパン／Oral-B 歯チェックAI 訴求ディスプレイ

店頭に置かれたOral-B 歯チェックAIの什器。鏡と二次元コードだけのシンプルなつくりとなっている。

家電量販店の売り場の一角に、思わず足を止めてしまう什器があった。まるで俳優の楽屋にあるような、LEDライトに縁取られた大きな鏡。女優ミラーとも呼ばれる鏡だ。

しかもそこには商品が陳列されておらず、ただ「鏡」だけが主役と...