サントリー食品インターナショナルは2024年6月、「伊右衛門」のアニメーションCMシリーズ「伊右衛門の車窓にて」として3篇を公開。本稿では、TikTokでサントリー史上最高となる16万超えのいいねを獲得した「兄弟」篇の第2弾として話題になった「バス」篇、「旅館」篇の企画書を公開する。
サントリー食品インターナショナル
「伊右衛門の車窓にて 第2弾」の企画書
オリエン内容
商品を中心とした「伊右衛門」ブランドの新しい届け方を見つける。
チョコレイト
プランナー
まるそう氏
1998年生まれ、東京大学にて経済学を専攻。SNSで好いてもらえる企画を目指して、動画／OOHなどがんばっています。サントリー「伊右衛門の車窓にて」／ジャンプ+9周年PV『マンガが聴こえる』／サントリー「空想自販機ゲームス」など。
企画者の MY RULE
● 嘘をつかない。体重の乗る言葉だけを書く。
● 便利な言葉をつかわない。表面上が飾られるだけで、思考は曇る。
● データに頼らない。主張のために利用してしまう罠がある。
実現した企画はこちら！
WebCM
「バス」篇と「旅館」篇それぞれ45秒のWebCM。12月21日には両篇を組み合わせた90秒のスペシャルバージョンを1回のみ地上波で放映した。
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