販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

POP

創通メディカル／MYTREX MiRAY展示台

「MYTREX MiRAY」展示台。POP広告の昔ながらの技術である導光板を見事に進化させ、新しい演出をしていた。

店頭で思わず足を止めてしまう、光る・動く・音が鳴るPOP広告。これらのギミックは、昔から買い物客の目を引き、商品の魅力を伝える手段として活用されてきた。昭和初期に発行された日本の広告専門誌「廣告界」では、電飾やムービング機構を…