市場調査やマーケティングリサーチを実施し、国内最大級の分析データを保有するインテージ。商品購入時のレシート情報と購入した商品の情報をデータ化し、国内メーカーへ提供を行っている全国消費者パネル調査「SCI」から、同社生活者研究センターの田中宏昌が2025年注目すべき売り場のトピックについて語る。

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2024年も値上がりの動きは止まらず、特に秋以降は様々な商品・サービスが値上がりしました。

政府主導で「賃金アップ」を働きかけてはいますが、実質賃金はまだ物価上昇に追い付いていないのが実情です。当社が実施している定点調査でも収入増を実感している人は就労者の中で4人に1人程度となっています。

そうした背景を念頭に置きつつ、2025年のショッパーインサイトを見ていこうと思います。

食品充実のドラッグストアとまとめ買いできるネットストア

まず、日用消費財購入時のレシートを分析した「インテージSCIレシートデータ」を用いてチャネル別の購入規模の変化を見てみると、ドラッグストアは2023年までの10年間で52%、インターネット（EC）は54%拡大していました。

ドラッグストアの伸長理由としては、食料品の充実が挙げられます。現在では…