販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

POP

パイロットコーポレーション／「イロとインキの旅」展示台とPOPパッケージ

POP広告の企画でまず悩むのは、店頭の限られたスペースの中で、何を中心に訴求をするかという点ではないだろうか。中心とする題材は、ブランドイメージであったり、商品特徴であったり、タレントなどのキービジュアルであったりと、様々な内容が考えられる。しかし、POP広告の中へその全てを詰め込むことは難しい。

そのため、最も買い物客に響く内容を厳選する必要が出てくる。コモディティ商品など...