アサヒビールは2023年4月、カクテルテイスト飲料（※1）の「スタイルバランス」をリニューアルした。ブランドメッセージを「心とカラダに、ご自愛ノンアル。」に刷新。これまで、一般的にはノンアルコール飲料に対して「仕方なく飲む」という印象を持った消費者も少なくなかった。そこから、「積極的に選びたくなる」といったイメージ転換を図ったのが同シリーズだ。リニューアルでは、飲料とご自愛コンセプトをどのように融合させていったのか。アサヒビールの塚原礼恵氏に話を聞いた。

2024年12月9日～13日の5日間、東京･新橋でポップアップ「サクッと食生活サポート スタイルバランス亭」をオープンした。忘年会シーズンに合わせてアサヒスタイルバランスと食事の相性の良さを訴求し、食中の選択肢としての魅力を発信した。

アサヒビールは2015年、「アサヒスタイルバランス」を発売。「カロリーゼロ（※1）」や「糖類ゼロ（※2）」といった健康的なイメージと豊富なフレーバー展開が特徴的なノンアルコール飲料として展開していた。

※1ノンアルコールでサワーやカクテルのような味わいを楽しめる飲料の総称です
※2食品表示基準による

ブランド価値を再考して生まれた刷新アイデア

発売後、多くの消費者から高評価を得ていた同シリーズ。しかし、順調な売上を立てている裏側で、同社はブランド価値の再考に取り組んでいた、と担当者の塚原氏は話す。その背景には、2015年の発売以来、長期間にわたる市場でのポジショニングの競争があったという。…