販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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パイロットコーポレーション／蛍光ペン
「KIRE-NA」（キレーナ）体験什器

近年、文具ブームを背景に文具売り場は非常に賑やかになっている。特にペン売り場には常に新商品が登場しており、訪れるたびに新しい発見がある印象だ。その中でも画期的な商品がこの秋に登場した。パイロットの蛍光ペン「KIRE-NA」（キレーナ）である。