販促の究極的な目的は、「人を動かす」ことにあります。モノを買ってもらう、お店やイベントに来てもらう、ECサイトに来訪してもらう、アプリをダウンロードしてもらう、情報を登録してもらう……。どれも人に働きかけて、アクションを起こしてもらうことが必要不可欠なものばかりです。

あらゆる販促施策に必要な「人の行動を促す」アクション

ここ最近の『販促会議』では、人を動かすための手法を取り上げてきました。縦型動画やInstagramなどのSNS、リテールメディア、POP、OOH、ポップアップストアなど、特集のテーマになってきたものは、販促施策に利用されているツール・手段でした。

しかし、POPや広告を制作するためにも、人が思わず行動したくなるようなビジュアルや言葉を選ぶ必要があります。ポップアップストアに足を運んでもらうためにも、わざわざその店に訪れたくなるようなコミュニケーションをする必要があるでしょう。つまり、ツールを利用するにしても、...