販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

POP

花王／「ビオレ冷はじめました」冷蔵庫

夏が近づくと「今年も猛暑なのだろうか」とつい身構えてしまう。近年は、毎年、最高気温を更新しているのではないかと思ってしまうほどの猛暑が続いている。昨年の夏の平均気温は、気象庁が統計を始めてからの125年間で最も高くなったそうだ。

暑さ対策コーナーが充実

このような背景もあってか、涼感商品の売り上げが好調だ。日用品売り場へ足を運ぶと、…