販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

POP

パナソニック／ビエラ 展示台

リアル店舗やポップアップストアは、直接、商品を見て触って確認できる貴重なタッチポイントであると同時に、その際の印象が後の商品選択にも影響を与える場であると考えられる。見ただけではわかりにくい機能や、使用する中で感じられるベネフィットなどは、リアルな場で上手に訴求しなければ、買い物客にその価値が伝わらないだけでなく、間違った印象で記憶されてしまうかもしれない。…