販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

森下仁丹／#タイムスリップ仁丹タクシー

OOHはリアルな空間を使い、様々な表現ができるメディアだ。そのためインパクトのあるクリエイティブと、体験型の訴求が可能になる。さらにメディアの一次接触者だけでなく、ソーシャルメディアを通じた二次的な接触も期待できることから、テレビCMやインターネット広告とは違った戦略で活用されることも多い。今回は、今年3月に大胆なOOH展開を実施した森下仁丹に話を伺い、食品会社視点での活用法を深掘りしてみた。…