CARTA HOLDINGSはデジタルインファクトと共同で、リテールメディア広告市場に関する調査を2022年から実施している。2023年12月に発表された第2回目の調査では、2022年9月に公表した市場調査から「リテールメディア」の定義を変更して、再推計を行った。変更された定義から、リテールメディア市場に起こっている変化を読み取る。
| 調査概要 | |
|---|---|
| 調査主体 | CARTA HOLDINGS |
| 調査時期 | 2022年4月から 2022年7月、2023年9月から 2023年12月 |
| … | |
リテールメディア 理想と現実
EC上の広告がデジタル広告全体の成長率を上回る リテールメディアの定義を変更し、市場予測を再推計
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リテールメディア 理想と現実
「リテールメディア元年」という言葉が多く聞かれた2023年。たしかに、注目度や期待値は常に右肩上がりのリテールメディアですが、運用はまだ一部の大手ブランドに留まっている印象を受けます。今回はメーカーと小売・流通の両方の観点から、リテールメディアで叶えていきたい「理想」と、活用拡大を実現するために乗り越えなければならない「現実」に目を向ける特集です。媒体社である小売と、広告主であるメーカー。両者の「理想」と「現実」の差を埋めることがすなわち、日本国内の真の「リテールメディア元年」に近づくためのヒントになり得るのではないか。そのような仮説のもと、「リテールメディアの現在地」をまとめました。