2024年3月から本格的にリテールメディア事業を開始したイトーヨーカ堂。他社を見渡してもデータ中心のリテールメディア展開が多い中で、子会社のイトーヨーカドーネットスーパーが力を入れるのがフリーペーパー『ぽちたす』だ。なぜ、データを重視した広告配信が当たり前になる時代に、紙メディアへ注力するのか。イトーヨーカ堂 リテールメディアプロジェクト ディレクターの望月洋志氏が、これから成し遂げたい「理想」と解決すべき「現実」を語る。
イトーヨーカ堂
リテールメディア事業 基本情報
開始年
●2024年3月
広告枠
●イトーヨーカドーネットスーパーECサイト内デジタル広告
●フリーペーパー『ぽちたす』
2023年度実績
●2024年3月にリテールメディアプロジェクト立ち上げ開始のため、なし
イトーヨーカ堂の「理想」
●広告枠としてではなく、「メディア」としてイトーヨーカ堂での買い物を楽しくすること
●メーカーと小売（イトーヨーカ堂）が一体となって、商品の良さを発信できる場となること
「現実」と「2023年度の反省」
●イトーヨーカドーネットスーパーで2023年12月から開始したフリーペーパー『ぽちたす』の効果検証をどう行っていくか
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