販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

LINE Xenesis／AVA

援広告は、メーカーやサービス事業者など企業のマーケティング予算で出稿される通常の広告に対して、ファン自らが資金を出し合って彼らの応援したいコンテンツのために実施される広告を指す。本来の広告はB2Bのビジネスモデルであるが、消費者自身が広告主となるB2Cの形で利用され、さらに公共空間に広告が出すこと自体が推し活の一環となっている点が特徴だ。今回はそんな応援広告の中でも特に先進的な取り組みを紹介したい。

1200人が参加した付箋広告

「相手が喜ぶと思ったけど、好みと違った」、「既に持っている商品を贈ってしまった」、「欲しいものがわからず、ありきたりな 商品にしてしまった」……そんなギフトのミスマッチを解消していくのが、GIFTFULのサービスのユニークなポイントです。上記のポイントは、誰しもに、経験があるものではないでしょうか。

従来から、直接的な金銭価値に近い、ギフトカードやカタログギフトはありましたが、このギフトを贈ったり、受け取ったりする「体験」は、既存のギフトサービスとは一線を画すものと感じました。

丁寧な体験設計

エンターテイメントNFTプラットフォーム「AVA（エイバ）」は、今年7月末から1週間、新宿・池袋で・・・