販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。
PACKAGE
不二家/カントリーマアム「チョコまみれ」「まみれさんのバカンス」ホームパイ「チョコだらけ」「2年2組8番 いがぐりパイセン」
だいぶ前から不二家カントリーマアムに「チョコまみれ」、ホームパイに「チョコだらけ」という商品があり、ずっと気になる存在であった。あの商品にはキャラクターがいるのだが、その目の視線がなんだか気になるのである。じっとこちらを見ているのだが、楽しいのか、そうでないのかが全く読めないのだ。この子は誰なんだ? 家族はいるのだろうか? 毎日何をやって過ごしているのだろうか?そんなことが何故か気になってくる不思議なキャラクターだ。
パッケージのオリジナルキャラクター
商品パッケージにオリジナルキャラクターが入っているものは昔から沢山あった。よく知られているのは「ガリガリ君」、「カールおじさん」、チョコボールの「キョロちゃん」、ミルキーの「ペコちゃん」などは超ロングセラーの有名キャラクターだ。他にも名前までは出てこなくてもマーク化されたものや、忘れられないキャッチーなキャラクターをあければ山ほど出てくる。しかし「チョコまみれ」や「チョコだらけ」は他とは違うクセありキャラなのだ。