販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

Amazon Music／もう聞いた？ NiziUの好きな曲

Amazon Musicは、今年3月にガールズグループNiziUを起用した広告キャンペーンを開始。「もう聞いた? NiziUの好きな曲」というコピーで、TVCMやSNSキャンペーンと併せ、OOHを4月3日から1週間、新宿駅と渋谷駅で掲出した。

各駅の一帯がジャックされた広告は、鮮やかなビジュアルとともに各メンバーの迫力ある写真が目を引く。「もう聞いた？ MAYAの好きな曲」などのコピーとともにQRコードが掲載され、スマホで読み取ると各メンバーの推しの曲が詰め込まれたプレイリストにアクセスでき、Amazon Music上で聞ける仕掛けとなっている。

推しもファンの1人

本キャンペーンを実施したアマゾンジャパンによると、大人気のアーティストも「誰かのファンの1人」であることを描き、推しの対象となることの多いアーティスト自身が、自らの推している音楽を「もう聞いた？」と熱く紹介することで、ファンにとっての新しい「推し」に出会うきっかけとなる。様々な曲が聞き放題のAmazon Musicだからこそできる、無限に拡がる音楽の楽しさを表現したという。

本キャンペーンでは若者を中心に、幅広い音楽ファン層をターゲットとし、ファンのソーシャル上での投稿や...