東京の4カ所で期間限定ショップを同時開催したよーじや。お土産でおなじみのあぶらとり紙以外の肌ケア商品の認知拡大やECサイトでのリピート購入のきっかけづくりに寄与する狙いだ。
有楽町、上野、新宿、渋谷の4カ所での同時開催にあたり、青みがかったデザインのロゴを新しく制作。各売り場や訴求物にロゴをあしらい統一感をもたせた。
「京都土産」のあぶらとり紙でおなじみのよーじや。観光客が主要顧客のためコロナ禍で打撃を受けた同社は、「脱観光依存」を掲げ、観光客以外へのアプローチにも力を入れている。
その施策のひとつとして、東京の有楽町、上野、新宿、渋谷の4カ所で期間限定ショップを開催した。あぶらとり紙をはじめ、ハンドクリームやリップクリームなど日常使いできてリピート購入につながりやすいアイテムを展開。「お土産やプレゼントで買う」というイメージから、「自分用の普段使いする肌ケアアイテムを買う」という行動変容を促す狙いだ。
また、気に入った商品のリピート購入を促進するべく、オンラインショップにて...