全国の20歳〜50歳の男女1000人を対象に「インフルエンサー×フォロワー」をテーマにしたインターネットリサーチを、ネオマーケティングが実施した。フォロワー側の認識を理解することは、企業がインフルエンサーとコラボする際に役立つ。商品購入の決め手は何だったのか、レポート内容を紹介する。

このレポートにおいて、販促、マーケティング担当者が注目すべき点は、投稿とインフルエンサーのイメージとの合致具合だ。

インフルエンサーのPR投稿により商品を購入したことがあるか否かに分けて、そのインフルエンサーの「#PR」投稿は、その人のイメージに合致していたかを、調査では質問している。その回答を比較すると、結果に大きな差が出た。「とてもイメージに合っていた」「ややイメージに合っていた」と回答した人は購入者で88.1％、非購入者で61.9％となり、その差は26.2ポイントとなった。紹介する商品がその...