メーカー48社による58の商品が並ぶ「暮らしになじむLOHACO（ロハコ）展2018」が、10月5日から10日にかけて開催された。ネット通販サービス「LOHACO」が主催する展覧会だ。会場は「代官山 T-SITE GARDEN GALLERY」（東京・渋谷）。

4回目の今年はデンマーク大使館、スウェーデン大使館が後援した。デンマーク語で「満ち足りた、心地よい」という意味の、「HYGGE（ヒュッゲ）」をテーマに開発された商品が一堂に会した。ふだん、スーパーやドラッグストアで売られているのとは異なったパッケージばかりで、作り手が悩みながらも、楽しんで制作したことが伺える。

「LOHACO展」で見られるような、Eコマース向けのパッケージデザインは、販促目的の直接的なキャッチフレーズなどを配す必要がなく、店頭販売と比べて表現の自由度が高い。かといって、あまりに既存品と異なるデザインをほどこすと、メーカーがこれまで築いてきたブランド資産を壊してしまうおそれもある …