ことし1月～4月の訪日客数は前年同期比15.4%増の累計1051万9300人（JNTO）。史上最速ペースで1000万人を超えた。訪日客が多く来店するチャネルのひとつ、ドラッグストアで人気の商品を探る。

購買ビッグデータ分析のTrue Data（東京・港）は毎月、全国ドラッグストアのPOSデータによる、インバウンド（訪日外国人客）消費動向調査を発表している。調査は、全国ドラッグストアの店舗情報をベースに、「銀聯（ぎんれん）カードが利用できる」「訪日外国人観光客が多く集まる観光エリア」など複数の条件から約100店舗の「インバウンド店舗」を設計。購買情報をもとに、「1レシートあたりの購入金額が5000円以上（免税対象）」の購入といった条件によって、分析している。True Dataの山口睦氏に解説してもらった。

かつての"爆買い"から観光客消費へシフト

ドラッグストアにおける、いわゆる"爆買い"フェーズにあったのは、2015年ごろ～2016年の夏ごろのようだ …