プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

象印マホービン

［今期のプロモーション予算］ 前年比（金額非公開）
従来のテレビ広告だけではなく、イベントとデジタルプロモーションの組み合わせなど、情報を拡散させる仕掛けに注力する。

調理家電や家庭用品の製造・販売を行う象印マホービン。その起源は、1918年に市川銀三郎、金三郎兄弟の「市川兄弟商会」がはじめた魔法瓶の中びん製造卸事業だ。その後手がけるようになった魔法瓶の完成品の製造・販売は、現在も同社の事業を支える。

主力製品である炊飯ジャーやステンレスボトルは耐久消費財のため …