国内市場に大幅な成長が期待できないこれからの時代、大半のメーカーにとっては、従来からの売り上げ・シェア競争に加え、優良顧客の獲得競争が大きな課題となっている。そのためにどのようにデータを駆使するべきか。博報堂 博報堂買物研究所の前嶋誠一郎氏が解説する。
多様化・多層化するショッパー・ジャーニー
ミニスーパーやコンビニエンスストアとドラッグストアとの複合店など …
デジタル販促 瞬間を捉えて売上増
買い物行動をデータで捉え、個々の消費者理解を深める
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