インバウンド対策、O2O施策など、販促担当者が意識すべき方向は常に変化を続けている。現在の販促の傾向はどのようになっているのか、調査から定量的に探っていく。

＜調査概要＞

調査期間：2016年3月1日～18日
有効回答：64名
調査方法：ウェブ調査、会場調査

プロモーション予算は増加？維持？減少？

増加が41.8％昨年から伸び

プロモーション予算について尋ねたところ、最多の43.5％が「横ばい」と回答したが、「大幅に増加」「増加」「やや増加」の合計も41.8％と高かった。昨年の同アンケートでは増加の合計が28.2％だったことを考えると、全体的には増加傾向にあると言える。なお、「やや減少」「減少」と回答した人の合計も、昨年の16.5％から今年は14.4％へと移行している。

これから取り組むO2O施策

選択肢が多い分、決め手にかける？

今後力を入れたいO2O 施策については各回答が偏ることなく分散した。「購買データを活用したプッシュ通知」と「位置情報を活用したプッシュ通知」が一定の割合を獲得しており ...