壁の汚れや傷まで再現
綿密なクリエイティブが話題に

2013年秋にサービスを開始したスマホゲームアプリ「モンスターストライク」。モンスターを自分の指で引っ張って弾き、敵のモンスターに当てて倒す新感覚のアクションRPGだ。

その非ユーザーをメインターゲットに据え、2015年3月30日から4月30日までの1ヵ月間、「ひっ春？キャンペーン」を展開した。

同ゲームの「ひっぱって弾く」「突き破る」という特徴的なアクションを印象づけるために表現をとがらせ、実際に壁に穴が空いたように見える広告を制作。見た人に驚きを与えるとともに、ゲーム認知度の高まりや話題化を狙った。

東京～福岡の主要駅、計372の掲出箇所では壁面を事前に撮影し、色や柄、汚れ、傷に合わせたポスターを制作。モンスターが突き破った壁穴の向こうには、東京駅ならスカイツリー、名古屋駅では名古屋城など …