プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

ガシー・レンカー・ジャパン

［今期のプロモーション予算］前年比約30％増（金額非公開）
プロモーション用のウェブ動画制作および、制作した動画の広告展開に予算を投下していく予定。

日本のニキビケア市場をリードするブランド「プロアクティブ+」を持つガシー・レンカー・ジャパン。同社のプロモーションでは、テレビCMを生かしたデジタル経由での指名買い促進を目指している。2013年にはオウンドメディア「ニキペディア」を立ち上げ、ニキビに対する正しい知識の浸透と購買を結びつけることに成功。

最近では、LINEの活用など、10代〜20代のデジタルネイティブ世代に向けたスマートフォンメディアの活用にも注力している。

現在はウェブ動画の制作を進めており、2016年初頭に公開の予定。今後は ...