資生堂は11月20日から29日までの10日間、東京・表参道のイベントスペース「Zero Base表参道」で、化粧品ブランド「マキアージュ」のブランド誕生10周年を記念したポップアップストア（期間限定店）「LADY REDGARDEN」をオープンした。鮮やかな赤色ながら、人それぞれの肌色に合わせ、「より美しく、よりなじむ、より映える」よう開発した新色「LADYRED」の口紅をプロモーションするのが目的だ。

発色の鮮やかな赤い口紅は昨今のトレンドだが、肌色は千差万別。自分に似合うかどうか分からず、手が伸びにくい色でもあるという。こうした不安を払拭し、より多くの人に適した色として開発した「LADY RED」を体感してもらうため、資生堂はポップアップストアを3つのフロアで構成した。1階は、来店者のさまざまな身体データにもとづいて、没入感ある映像を体験できる「FUTURE GARDEN」。2階には、口紅をつけずに「LADY RED」を試せる「LADY RED Simulator」を設置。3階は、プロによるメーキャップアドバイスを受けられる「LADY フロア」だ。

「FUTURE GARDEN」では …