2014年6月時点の企画書。30周年のプロモーションは、人生の辛さを知り尽くした「当時子どもだった大人たち」をターゲットに、という提案を行った。セピア色の写真は、プレゼンテーションで評判が良く、後に流通向けの30周年記念MOVIEでも使われることになった。

テレビCMの企画は「カラムーチョ」をテーマにしたインタビューという設定で、学者らが独自の視点で語った。企画書にあるような事前に用意した質問に加え、アドリブも多々飛び出し、クスッと笑える内容に。テレビCMは投下量が2週間と限られていたが、ウェブでも公開。話題を集め、CM記者発表後、221媒体での露出があった。

CM出演者の顔写真を全面に押し出したパッケージは、食品にしては、かなりのインパクト。女子高生に面白がってもらえれば成功、と考えての提案だった。結果、定番品に載せることは叶わなかったが …