企業のプロモーション成功事例の講演や、販売促進のノウハウを持つ企業のブース展示などを行うイベント「販促・集客メディアフォーラム2014」（主催・宣伝会議）が9月3日、4日、東京国際フォーラムで開かれ、2日間で6217人が来場しました。ここでは、セミナーの一部を紹介します。
クラシエフーズ マーケティング室副室長 兼 新規開発グループ長 有賀 文威氏
社内を動かし巻き込んだ「甘栗手帳」
「甘栗むいちゃいました」は、1998年にテスト発売を行って以来、今年で16年目を迎えました。
甘栗の皮がすでにむいてあることが消費者に驚きと利便性を与え、また自然な甘さなので太らないという印象が、お菓子を食べたときの“罪悪感”を払拭するなどの価値が評価され、年間販売額は80億円を超えるまでに成長。「素材菓子」というひとつのジャンルを築けたと考えています。1998年の駅売店でのテスト販売以降、約1年半にわたって静岡エリアなどでテスト販売を繰り返し、2000年に全国展開。この間、口コミによって認知と販売量が少しずつ拡大していきました。
販売開始にあたり作成したのが「母子手帳」ならぬ「甘栗手帳」です…