プロモーション業界ではここ数年、オンラインとオフラインの相乗効果の創出というテーマが注目されている。オンラインの情報発信によって、実店舗への誘引や店頭購入に結び付けようという動きもその一つ。スマートフォンの普及によってその重要性はますます高まり、マーケティング担当者は常に、オンとオフの連携を含めたプロモーションプランを求められている。

今回紹介するハインツのトマトケチャップ、パッケージそのものは安心感のある見慣れたデザインだ。しかし、スマートフォンユーザーの方はぜひ、「Blippar（ブリッパー）※」というアプリをダウンロードして、起動したカメラからこのパッケージをのぞいてみてほしい。まるで"飛び出す絵本"のように、レシピブックが立ち上がる様子を見ることができる。
（※2013年11月1日時点でiOS、Androidのみ対応）

このアプリは、特定のパッケージデザインを認識すると、スマートフォンの画面上に情報を表示する仕組みで、2年前にイギリスで開発された。パッケージからオンラインメディアへプロモーションを広げる、一つのきっかけになるに違いない。海外ではユニリーバやネスレ、ドミノ・ピザなどが活用を始めている。