2024年09月号
2024年09月号
電子ブックで読むユーモアか、AIか 世界のアワード＆クリエイティブ2024
生成AIが席巻した2023年を経て、2024年のクリエイティブはどこに向かっていくのでしょうか。既に結果が発表されているカンヌライオンズ、The One Show、D&AD、Clio Awardsなど主要な広告関連アワードを振り返ると、AI関連のエントリーが定着し珍しくなくなりつつある現在。その反動なのか、中でもカンヌでは「ユーモアの活用（Use of Humour）」というサブカテゴリーが一部の部門で新設されるなど、人間ならではの表現、Humanityへの回帰といった傾向も見られます。今回も各アワードの審査員や現地参加したクリエイターの声を交えながら、新たな潮流をレポートしていきます。
生成AIが席巻した2023年を経て、2024年のクリエイティブはどこに向かっていくのでしょうか。既に結果が発表されているカンヌライオンズ、The One Show、D&AD、Clio Awardsなど主要な広告関連アワードを振り返ると、AI関連のエントリーが定着し珍しくなくなりつつある現在。その反動なのか、中でもカンヌでは「ユーモアの活用（Use of Humour）」というサブカテゴリーが一部の部門で新設されるなど、人間ならではの表現、Humanityへの回帰といった傾向も見られます。今回も各アワードの審査員や現地参加したクリエイターの声を交えながら、新たな潮流をレポートしていきます。
CONTENTS
集英社／芥見下々『呪術廻戦』展「完成を今見届けろ」OOH
みずほフィナンシャルグループ／企業広告「みつけた、みずほの渋沢栄一」篇テレビCM、OOH、新聞、Web 動画
三井住友海上／企業広告「さぁ、半年。」新聞
日本マクドナルド／ビッグマック「あしたも、笑おう。」篇テレビCM、Web 動画
鈴木康広展 ただ今、発見しています。ほか展覧会情報
夏だからこそやりたいことは？
パナソニック／4K有機ELビエラZ95A「その感動を、もっと大きく。」篇テレビCM
サントリーホールディングス／サントリー天然水「大自然を味方に」篇テレビCM、OOH
パルコ／ 2024 夏 PARCOグランバザール「avantgardey」篇テレビCM、OOH、ポスター、Web 動画
「オドル ココロ」資生堂のクリエイティブワークほか展覧会情報
田名網敬一 記憶の冒険ほか展覧会情報
第72回 朝日広告賞 広告主最高賞はユニクロと味の素
見た瞬間、ドキリとさせられるか
デザインの見方
江戸切子職人 三澤世奈さんがおすすめする4冊の本
「新留小学校、最後の7日間の記録。」（2007年、サトー克也・久山弘史）他
名作コピーの時間
20年間続く定番CMソング 今回は「アンドロイド」を主役に 岡山県／美作大学 テレビCM「アンドロイド」篇
「チューリップの上生菓子6個・オリジナル懐紙セット」
二次元の中に三次元の軌跡を組み込むデザイン
デザインプロジェクトの現在
生成AI時代のテクニカルディレクション
