マーケティングの基礎知識や代表的な手法をインプットする講座です。「マーケティングなんて、自分には関係ない」と言える時代ではなくなっています。いかに顧客と向き合うかという視点は、マーケティング職のみに限らず、全てのビジネスパーソンが持っていなくてはなりません。広告・宣伝活動や製品の作り方ではなく、商品やサービスが自然に売れる仕組みづくりから、用いられる基本フレーム、それらの正しい使い方までを学ぶ「マーケティング基礎講座」を開講します。

scene #1	マーケティングに関する仕事をしているが、体系的には理解できていない…
scene #2	マーケティングと言われても、具体的なイメージが湧かない…
scene #3	本などを読んで手法は知っているが、使い方はよくわかっていない…
scene #4	マーケティングという言葉はよく聞くので大切なんだろうとは思っているが、実はわかっていない…
scene #5	専門用語も多く、あまり頭に入ってこない…

「そもそもマーケティングとは何か？」その定義や考え方、フレームワークを基礎から徹底解説

マーケティングの仕組みや流れを知っていると、なぜ仕事がしやすくなるのか？

消費者の心理やニーズに沿った、商品・サービスのアイデアが自然に生まれてくるようになる。

消費者が思わず「反応してしまう」広告、動画などの様々なコンテンツが作れるようになる。

自社の商品やサービスについて「どこが強みか」「どこが弱みか」を理解、分析して提案できるようになる。

「誰のための商品であるか」「誰に商品を知ってもらえばいいのか」を理解し活動できるようになる。

北村氏の講義資料より

まずはじめに、マーケティングという言葉の意味について正しく理解します。近代マーケティングの父 フィリップ・コトラーが提唱するマーケティングの定義などから、「マーケティングとはそもそも何か」について、これまでの歴史的な流れをふまえ理解するとともに、ニュアンスや「なんとなく」で捉えられがちなマーケティングを、体系立てて学びます。

北村氏の講義資料より

フィリップ・コトラーの「STP分析」や「購買行動モデル」など、マーケティングの基本フレームや意味合いをきちんと理解します。「頭では分かっていても、実務では役に立たない」事態に陥らないために、言葉としてではなく、使い方の具体例を学びます。実際の現場でフレームを活用する講師の経験から、書籍を読むだけでは得られない実践知を得ます。

北村氏の講義資料より

マーケティングは、買う人や環境によって常に変化するものであり、有名なフレームも変化し続けるものです。決まったシチュエーションで同じフレームや理論を使うわけではありません。本講座では迷った時に立ち止まって考えるときのポイントや各マーケティング・フレームの向き・不向きを学びます。

「そもそもマーケティングとは何か？」を知ることが、なぜ重要なのでしょうか？ それは、顧客視点を身につけられるからです。

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