特集1
認知から購買まで
いま、販促に
活用すべきInstagram

OPINION
• 主要SNSユーザー分析から見えた特長
  Instagram×販促活動の「いま」と、注目キーワード
  亀田明日花(アライドアーキテクツ)
• 発見タブは購買への近道!?
  発見タブに投稿を載せて購買に繋げよう
  石川 卓(ソーシャルワイヤー)
• フォロワーをファンに!
  はじめてのインスタライブ 企画・運用のポイント
  艸谷真由(grams)

INTERVIEW
• 次が「見たい!」と思わせるショート動画で大反響
  現役大学生店長「脳天飯店」
  脳天飯店
• もしあの虫がインスタグラマーだったら?
  虫目線の投稿が話題となった
  アース製薬のInstagram
  アース製薬
• 5年でフォロワー5倍増、3～4割が男性に
  店舗ごとで異なる魅力を発信、
  “チェーン店化”を防ぐbillsの戦略
  bills Japan
• 200人の販売員の公式アカウント
  ナノ・ユニバースの
  スタッフ起点のファンづくり
  ナノ・ユニバース

TOPICS
第14回「販促コンペ」

• 結果発表
• 徹底的な議論で企画を検討
  最終審査会レポート
• 最終審査員総評

特集2
ニューノーマル時代の
トレードマーケティング

OPINION
• 生活者の行動変容がもたらす、
  小売インサイトの変化
  トレードマーケティングのこれから
  井本悠樹(フェズ)

INTERVIEW
• 定番カテゴリーに割り込むために
  カルビー「miino」の小売営業戦略とは
  カルビー
• 全国の販促事例を横展開して売り場づくり
  「マイクラフトベーカリー」が店頭に並ぶ秘訣
  フジパン
• チャネルごとに違うユーザーにも、提案力で対応
  「豆腐バー」がスーパーでも採用されるワケ
  アサヒコ

シリーズ　販促の基本

• 値上げの作法
  小阪裕司(オラクルひと・しくみ研究所)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  クラシエフーズ
  「知育菓子®リブランディングプロジェクト」
  の企画書
  宮迫 雅(クラシエフーズ)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  松屋銀座 GINZA FROZEN GOURMET
• 今月のPOP UP !
  NOSE SHOP 5周年記念「鼻祭」
• まちの“愛され店舗”探訪
  遠藤材木店
• ヒットの仕掛人に聞く
  F・O・インターナショナル「ICE RING®」
• 販売・接客のキーパーソン
  ビームス

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  資生堂/BAUM
• POP
  イトーヨーカドー/らんどせるラボ什器
• OOH
  スクウェア・エニックス/
  『鋼の錬金術師 MOBILE』50 WORDS JACK
• SNS
  ストリートピアノ

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ゼスプリ インターナショナル ジャパン/
  味の素/資生堂/UHA味覚糖/
  三井農林/ハーゲンダッツ ジャパン/
  わかさ生活
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