2019年05月号
2019年05月号
新しい「メディアの教科書」
かつて広告実務の教科書では、テレビは「認知」媒体、新聞は「理解」を促進し、「雑誌」や「ラジオ」は「絆」を深めることに秀でているといった、各マスメディアの広告メディアとしての特性解説がなされていました。
インターネット、SNSが登場したいまの環境においても、それぞれのマスメディアが持つ機能や役割は変わらないのでしょうか。インターネットがマスメディアの役割を代替するといった悲観論ではなく、インターネットが浸透したからこそ、生まれる既存メディアの新しい機能や役割があるのではないでしょうか。今号では、「新しいメディアの教科書」をテーマに、現在の環境における「主要メディアの役割」を各界の有識者が再定義。さらに広告実務の現場で、いま「メディア」というものがどのように理解され、活用されているのか、事例も交えながら解説していきます。
かつて広告実務の教科書では、テレビは「認知」媒体、新聞は「理解」を促進し、「雑誌」や「ラジオ」は「絆」を深めることに秀でているといった、各マスメディアの広告メディアとしての特性解説がなされていました。
インターネット、SNSが登場したいまの環境においても、それぞれのマスメディアが持つ機能や役割は変わらないのでしょうか。インターネットがマスメディアの役割を代替するといった悲観論ではなく、インターネットが浸透したからこそ、生まれる既存メディアの新しい機能や役割があるのではないでしょうか。今号では、「新しいメディアの教科書」をテーマに、現在の環境における「主要メディアの役割」を各界の有識者が再定義。さらに広告実務の現場で、いま「メディア」というものがどのように理解され、活用されているのか、事例も交えながら解説していきます。
CONTENTS
3月の注目ニュースは？ 広告界ニュースダイジェスト（1）
ストレス臭を世の中ゴト化？「AgDEO24」の統合プロモーション戦略
新しい「メディアの教科書」
第56回「宣伝会議賞」贈賞式レポート【5】─最終審査員から審査講評
人を動かすことに秀でた雑誌の「ミドルファネル」における役割
新しい「メディアの教科書」
![[PR] 決め手はインサイトを突いた企画制作力 女性に響いた「コフレドール」の動画戦略](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/f4c845245cf94170b15f9015ed44be76/040_ogp.jpg)
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地上波では放送できない4Kをいかに届けるか 独立U局で4K同時再送信を実施
第56回「宣伝会議賞」贈賞式レポート【4】─最終審査会、パーティー
第56回「宣伝会議賞」贈賞式レポート【3】ーファイナリスト
「社会性」を持ち、拡散の着火点になりやすい新聞広告
新しい「メディアの教科書」
![[PR] ショートムービーアプリ「TikTok」がクライアント課題を解決するチームを発足](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/fed205020d114314872250bf270e9ab3/042_ogp.jpg)
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イベントプロデューサー堺屋太一氏の見た夢 「イベント産業」の父逝く
『BRUTUS』編集長が考える「ラジオ」の魅力とは
新しい「メディアの教科書」
頑張れ！プロモーションの根幹は「直接的な購買動機付け機能」
第56回「宣伝会議賞」贈賞式レポート【2】─各賞、受賞者発表！
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「個」の発信がもたらすラジオ広告ならではの役割
新しい「メディアの教科書」
有楽製菓、明治、ロッテのチョコレート3社が新宿駅でバレンタイン広告の競演
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第56回「宣伝会議賞」贈賞式レポート【1】─グランプリ作品発表
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