2025年01月号
2025年01月号
2025年の広告表現 企業がクリエイターに期待すること
いつもクリエイティブ面で活気のある広告主企業は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施し、提案を受けているのか。2024年、広告宣伝活動に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどのようなこだわりを持っているのか――。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待することは何か？」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、顧客との接点が多様化する中、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2025年を迎えるにあたり、考えていきます。
いつもクリエイティブ面で活気のある広告主企業は、広告会社やクリエイターたちにどんなオリエンテーションを実施し、提案を受けているのか。2024年、広告宣伝活動に注力をした企業・ブランドはクリエイティブに対してどのようなこだわりを持っているのか――。今回は企業の広告宣伝関連の責任者、ブランド・事業責任者らにインタビュー。率直に「今、クリエイターに期待することは何か？」をテーマに話をうかがいました。手段や表現、顧客との接点が多様化する中、どのようなアイデア、企画実行力が求められているのでしょうか。間もなく2025年を迎えるにあたり、考えていきます。
CONTENTS
Thibaud Heremによる今月のカバー
日曜朝の名物CM、毎年進化を遂げる奇抜な表現が話題に テレビCM「セコイヤ」篇、「生クリームチョコ」篇
全国で初のテレビCM 中途入社の視点で技術の先進性描く
どぶろっくの下ネタと故郷のPRがミュージックビデオとして融合「佐賀の先っぽ基山 MV」
千葉ジェッツ本拠地が南船橋へ 21種の広告で車両ジャック 本拠地移転広告
新社名は「AIRMAN」社長自らヒーローになり出演 テレビCM「AIRMAN episode.0『誕生』」篇
CMOに聞く「マクドナルドの広告はなぜ、活気があるのか」
2025年の広告表現 企業がクリエイターに期待すること
監督のアサインやキャスティングまで「自前」主義が効果を生む理由
2025年の広告表現 企業がクリエイターに期待すること
家族愛を描いた新広告シリーズ 中長期の視点でイメージ構築
2025年の広告表現 企業がクリエイターに期待すること
日本マクドナルド／いまだけダブチ「いまだけダブチ」篇 テレビCM、Web動画
Luup／LUUP「登場」篇、「乗ってる」篇 テレビCM、Web動画
日清食品／日清のどん兵「はいよろこんで 利き利きどん」篇 テレビCM、Web動画
Major League Baseball／企業広告「Shohei Ohtani 50-50」OOH
パイロットコーポレーション／企業広告「1本のペンにできること」新聞
千葉工業大学／アリゾナ州立大学との協定連携広告「救え、科学の未来を。ゆけ！宇宙半導隊」新聞
The Collection Meets KUMA Kengo 過去から未来へ 生き残るデザイン ほか今月の展覧会情報
ビジュアル・アーティスト 林田真季さんがおすすめする4冊の本
「引き算」して「掛け算」する
「好き、好き、好き、好きだから、あげる。」（1980年、仲畑貴志）他
