2022年02月号
2022年02月号
2022年の消費者インサイト予測
少し明るい兆しが見える中で迎えた2022年。行動の自由が大きく制限された2021年は、一人ひとりが自分の生活にとって真に必要なものは何なのか。惰性ではなく、意志をもった行動のなかで、それに気づく機会にもなりました。コロナ禍の真っただ中にある時から、Afterコロナの生活者についての考察は数多く出ていましたが、国内においては日常が戻ってくる兆しも見えてきました。それではコロナ禍において私たちの意識や行動に起きた変化は、再びかつての日常が戻ってきたときに、消えていくものなのでしょうか。それとも、不可逆の変化としてこれからも定着していくものなのでしょうか。特集では最前線で活躍するマーケターの実務家の皆さんと共に、新しい日常における2022年の生活者インサイトの予測をもとに、どのような市場が創造しうる可能性があるのかを考察。2022年の生活者インサイトと新市場をキーワードとともに解説します。
少し明るい兆しが見える中で迎えた2022年。行動の自由が大きく制限された2021年は、一人ひとりが自分の生活にとって真に必要なものは何なのか。惰性ではなく、意志をもった行動のなかで、それに気づく機会にもなりました。コロナ禍の真っただ中にある時から、Afterコロナの生活者についての考察は数多く出ていましたが、国内においては日常が戻ってくる兆しも見えてきました。それではコロナ禍において私たちの意識や行動に起きた変化は、再びかつての日常が戻ってきたときに、消えていくものなのでしょうか。それとも、不可逆の変化としてこれからも定着していくものなのでしょうか。特集では最前線で活躍するマーケターの実務家の皆さんと共に、新しい日常における2022年の生活者インサイトの予測をもとに、どのような市場が創造しうる可能性があるのかを考察。2022年の生活者インサイトと新市場をキーワードとともに解説します。
CONTENTS
ゴリラ、アルパカ、マレーグマ、イヌ…CMにみる動物のことば
1月の広告・マーケティング関連新刊6選
著作権と商標権の両面から、ハッシュタグについて考える
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
限界を迎える「価値創造」 利益をつくる8つのロジック
メタバースにようこそ
6歳以下の子どものうち約6割が「習い事に通っている・通う予定」
あたらしい人（2月号表紙：若林時英さん）
無料（フリー）と広告の危機
靴の保有数「8足以上」が最多 65.0％が履かない靴ありと回答
Meltykiss30周年 冬期限定で「雪のようなくちどけ」の特別感を提供
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
いまこそ「出版広告の再発明」のとき 顧客基点のソリューションへ
友達になったきっかけは「SNS」 88.1％が会ったことは「ない」
Red Dot Design Award 2021 デザインの力で企業姿勢を表現
海外ハイブランド×漫画IPで広がる可能性 出版メディアに求められる本質とは？
身だしなみに気を使う人は6割強 2019年の調査時より増加
いま、広告主は「雑誌」に何を期待するのか？シチズン時計のメディアプランニング
良質なオーディエンスが情報をつなぐ雑誌の魅力的なアドエクスペリエンス
消費者から『Friends』へ いま、顧客理解の範囲を拡張すべき理由
クリエイティブとテクノロジーを武器に 企業の「伝わらない」課題を解決／リチカ
