2021年05月号
2021年05月号
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
CONTENTS
アルムおんじの『チャラい』キャラ（「教えて！トライさん」シリーズ）
新技術の開発と汎用化 両輪の経営で魅力的なCX実現を目指すプレイド
生活者にとって安心なデータ活用と同意の取得
人々が情報を補い創り出す、ユーザー参加型の「クール・メディア」
「顧客は何を求めているのか」 情報インプットを忘れず心を掴むコンセプト開発を
R30のホープたち
マーケティングに生かせる『ポジティブ』なカントリー・バイアスを読み解く
YouTubeは何のメディアに似ているのか？
サブスクリプションに特化して顧客理解を深める、KiZUKAIの戦略
4月の広告・マーケティング関連新刊6選
制作手法の模倣は著作権侵害になる？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
デザインと情報を軸に広告コミュニケーションを学ぶ―立命館大学 佐藤典司ゼミ
パインアメ70周年『レトロかわいさ』が受け 若年層にも購買が広がる
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
ターゲットに興味関心のある文脈で訴求する「UCC上島珈琲」の戦略
スパイクスアジア2021に見る 新たなコミュニケーションの潮流
先住民侮辱や人種差別を理由に消えゆくブランド名
米国広告マーケティング事情
全国の女性230人に聞く 新生活に向けて買いたいモノ、頑張りたいコト
個人や企業の情報発信にまつわる「共感」を呼ぶ秀逸事例
約5割が10分以内にメイク完了！リップとチークを省略する人が増加
「共感」を醸成する情報発信（２）すべてのブランドにある「透明な資産」を生かす
