2024年03月号
2024年03月号
シニアの熱狂が市場を動かす。
100兆円を超える規模とも言われる国内のシニアマーケット。もはや3人にひとりが高齢者の今の環境では、あえて「シニア向け」と銘打たなくとも、多種多様な企業の商品の主要な対象顧客にシニア世代が含まれています。日本国内でビジネスをしていくうえでは、「シニア世代」のインサイトを捉えることは、もはや必須といえるのではないでしょうか。しかし、世代論が通用しなくなってきたと言われる今、「シニア世代の特性」をわかりやすく提示するのは難しいのも事実です。一方で加齢に伴う、身体の変化などもあり、シニア世代だからこその行動や意識の特性は現在も存在します。そんな難しいシニアマーケットにおいて、実際に成功している企業・商品の事例からポイントを読み解いていきます。
100兆円を超える規模とも言われる国内のシニアマーケット。もはや3人にひとりが高齢者の今の環境では、あえて「シニア向け」と銘打たなくとも、多種多様な企業の商品の主要な対象顧客にシニア世代が含まれています。日本国内でビジネスをしていくうえでは、「シニア世代」のインサイトを捉えることは、もはや必須といえるのではないでしょうか。しかし、世代論が通用しなくなってきたと言われる今、「シニア世代の特性」をわかりやすく提示するのは難しいのも事実です。一方で加齢に伴う、身体の変化などもあり、シニア世代だからこその行動や意識の特性は現在も存在します。そんな難しいシニアマーケットにおいて、実際に成功している企業・商品の事例からポイントを読み解いていきます。
CONTENTS
シニアマーケットに市場性を感じリリース2カ月でCM放映を決断
スマホで読み取って名刺交換 初対面の時間の価値を最大化
人類学の研究に用いられる参与観察のアプローチで、ビジネスパーソンの「新たなものの見方の獲得」を支援
DALL・EやStable Diffusion…画像生成AIが拓く新たな表現の可能性
競争だけでなく、「共創」も必要なOOH グローバル水準の指標整備が次なるテーマ
「本場の味」を日本に根付かせヨーグルト市場のパイオニアとして「家族の健康」に寄り添い50年
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
地域の課題を発見してマーケティングの観点から解決―愛媛大学 谷本貴之ゼミ
大学ゼミ訪問
銭湯・スーパー銭湯 頻度は2～3年に数回以下が多数
和菓子を食べる頻度 週1回以上が4割弱
タイパを意識して行っていること「ながら動画視聴」が1位
2025年大阪・関西万博 来場意向度は26.9%
2月の広告・マーケティング関連新刊6選
高齢者の移住が活発になれば地方でも豊かな消費生活を送れる
地上波全体で減収減益 民放の中間決算概況が発表に
複合施設建設、SDGs 関連活動も 発行部数減が続く中、新事業に挑戦
The Power of OOH 同志の力 = OOH 業界団体
TOM、世界中に日本のコンテンツを届ける方針 国内出版社の新たな収入源開発となるか
あたらしい人（3月号表紙：雪見みとさん）
生成AIと著作権―「依拠」って何ですか？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
