2024年03月号
2024年03月号
シニアの熱狂が市場を動かす。
100兆円を超える規模とも言われる国内のシニアマーケット。もはや3人にひとりが高齢者の今の環境では、あえて「シニア向け」と銘打たなくとも、多種多様な企業の商品の主要な対象顧客にシニア世代が含まれています。日本国内でビジネスをしていくうえでは、「シニア世代」のインサイトを捉えることは、もはや必須といえるのではないでしょうか。しかし、世代論が通用しなくなってきたと言われる今、「シニア世代の特性」をわかりやすく提示するのは難しいのも事実です。一方で加齢に伴う、身体の変化などもあり、シニア世代だからこその行動や意識の特性は現在も存在します。そんな難しいシニアマーケットにおいて、実際に成功している企業・商品の事例からポイントを読み解いていきます。
100兆円を超える規模とも言われる国内のシニアマーケット。もはや3人にひとりが高齢者の今の環境では、あえて「シニア向け」と銘打たなくとも、多種多様な企業の商品の主要な対象顧客にシニア世代が含まれています。日本国内でビジネスをしていくうえでは、「シニア世代」のインサイトを捉えることは、もはや必須といえるのではないでしょうか。しかし、世代論が通用しなくなってきたと言われる今、「シニア世代の特性」をわかりやすく提示するのは難しいのも事実です。一方で加齢に伴う、身体の変化などもあり、シニア世代だからこその行動や意識の特性は現在も存在します。そんな難しいシニアマーケットにおいて、実際に成功している企業・商品の事例からポイントを読み解いていきます。
CONTENTS
2024年の戦略と課題-ジェーシービー、ジンズほか
2024年の戦略と課題-中外製薬、デル・テクノロジーズほか
2024年の戦略と課題-フェリシモ、ユナイテッドアローズほか
2024年の戦略と課題-良品計画、ロッテほか
クリエイティビティの向上に寄与する、人と共創するAI迫るシンギュラリティで試される人間力―栗原聡の広告観―
私の広告観
本物の佐賀を「さが」して当てる サプライズが楽しいエンタメイベント
伝えたのは140年の歴史と今 若年層の接点拡大を図る
名作のネコキャラをシンボルに 知名度アップを図る周年広告施策
頑張る受験生にカンロが贈る「自分専用」の応援ソング
Z世代のインサイトにフォーカスした 人気バンドDISH//とのコラボ企画
関東に関西版歌詞を掲出「歌える？」と話題創出を狙うOOH
第61回「宣伝会議賞」の傾向とは？一次審査員93名の審査講評
大学生が仲間と共に頂点を狙う 84チームの激戦を制したのは？
企業と消費者が呼応し合い、広がっていく シンプルで普遍的な言葉をつくる
コミュニケーションの受け手は誰か？「BtoB」のひとつ先の「to」を見据える
コーポレートブランディングの秀逸事例
マーケティングオペレーションを支え クライアントのDXに伴走したい
全米が熱狂する大学スポーツ「カレッジフットボール」で展開される、マーケティング合戦
米国広告マーケティング事情
デジタルだからこそ人肌感じる安心感、信頼感を大切にオフラインを意識したコミュニケーションを提供したい
R30のホープたち
