2020年12月号
2020年12月号
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
近年、国内企業でも高まっていたDX（デジタルトランスフォーメーション）の気運は、コロナ禍によって一気に加速しました。マーケティングにおけるDXの肝ともいえるのが、データの利活用。ブランド体験が競争軸になる時代、顧客のデータをもとに、商品やコミュニケーションを日々改善し、満足度を高める努力が欠かせません。しかし、コロナ禍によって加速した消費者のデジタルシフトに合わせオンラインのチャネルを拡充し、データ取得ができるようになったとはいえ、有効に活用するためには戦略だけでなく、データが有効に機能する社内体制の構築も必要。理想論だけでは進まない、データ利活用を基点としたDXの方法論について、実践をもとに考察していきます。
近年、国内企業でも高まっていたDX（デジタルトランスフォーメーション）の気運は、コロナ禍によって一気に加速しました。マーケティングにおけるDXの肝ともいえるのが、データの利活用。ブランド体験が競争軸になる時代、顧客のデータをもとに、商品やコミュニケーションを日々改善し、満足度を高める努力が欠かせません。しかし、コロナ禍によって加速した消費者のデジタルシフトに合わせオンラインのチャネルを拡充し、データ取得ができるようになったとはいえ、有効に活用するためには戦略だけでなく、データが有効に機能する社内体制の構築も必要。理想論だけでは進まない、データ利活用を基点としたDXの方法論について、実践をもとに考察していきます。
CONTENTS
マンガ業界の新たなコンテンツプラットフォーム 韓国のデジタルコミック「WEBTOON」
協賛企業も応募者にも共通する思い ともに目指すのは「昨年を超える」作品
ミキがトリオ漫才？！ 新たな商品ラインアップを訴求
半数がキャリア採用の新組織で 新たなデータ利活用ビジネスを開始
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
人気声優の「かけ声」を中心に 3種類のWebドラマを展開
第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（4）
Go Toキャンペーン事業で日本はどう変化するのか 「新しい日常」の先にあるものを考える
KDDI×ローソン、データ利活用で店舗と顧客ニーズに応じた情報を発信
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（3）
長州力さんがキレまくる？！ 商品の大幅リニューアルを訴求
リテールプロモーションアワードの受賞結果が発表 コロナ禍に成功するプロモーションの第5原則とは
フジテレビ、視聴データなどの連携でテレビCMをより戦略的に
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（2）
お母さん食堂3周年 慎吾母がテレビCMで大暴れ！
京浜急行電鉄をまるごとジャック！ 丸美屋食品工業の食卓を明るく楽しくする広告
コロナ禍で国内でも急激に加速するコマース領域のDXとは
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（1）
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社会から信頼を得るために押さえておきたい個人情報保護法改正の要点
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
