2022年08月号

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バックナンバー

2022年08月号

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2022年08月号

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。

『売る体験』もブランド価値にメルカリが考えるCtoC市場の可能性

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他部門との連携で実現『売り場』にとどまらない花王のEC戦略

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リアルな接点としてバーを開業いきなり大量生産しないアサヒビールの新たな選択

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CONTENTS

JTが実践する「LTVを高めるデジタルマーケティング」とは？

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BOTANISTが「植物充電」の体験を提供イメージ強化を図る

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他部門との連携で実現『売り場』にとどまらない花王のEC戦略

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

[PR] Twitch利用状況から探る、若年層のメディア消費行動

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業界初、メタバース住宅展示場営業現場に求められるスキルとは

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ビームスが推進する新時代の接客「販売員のオムニチャネル化」

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The Power of OOH リアルの力

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[PR] ワークデイコンシューマーを捉えるMicrosoftの戦略

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リアルな接点としてバーを開業いきなり大量生産しないアサヒビールの新たな選択

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

企業のPR戦略のお供には、雑誌編集者の「構成力」を

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SNSでの出会いを「購買」につなげるソーシャルコマースの今

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

[PR] 『見逃していたオーディエンス』へリーチするMicrosoft 広告

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そのDXは、本当に組織全体で推進できているか？

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コニカミノルタジャパンの営業DX 鍵になるのは「泥臭さ」

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電子版強化に向け改組相次ぐ新聞各社、春の機構改革

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プランナー・クリエイター鼎談楽しい買い物のために「販促」ができること

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

共創の場で輝いたクリエイティブグランプリはVOICE PROJECT

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[PR] 現Googleアナリティクス停止まであと1年移行はユーザーに対応する「必然」

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推しの心理が『瞬間消費』を促すコンテンツ消費とモノの購入

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『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

放送法、電波法が改正今後1年のうちに施行へ

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