2022年08月号
2022年08月号
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。
マーケティング・コミュニケーション活動においては、長らく認知獲得を目的とする「広告」と購買の最後の一押しをする「販売促進」の役割分担がなされてきました。しかしスマホとSNSの浸透により、商品を「知る」タイミングで瞬間的に「購入」が発生するケースも生まれています。それでは認知から購買までがシームレスに起きる、『瞬間』的な消費行動が浸透している時代、「広告」と「販促」はどのような役割分担にあるべきなのでしょうか。「広告」と「販促」あるいは「宣伝部」と「販促部」を分けて考える必然性はあるのでしょうか。『瞬間』的に消費が起きる時代、さらには小売店を介して商品を販売するBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客とダイレクトにつながることができる現代。改めて「広告」と「販促」それぞれの役割の定義を考えます。
CONTENTS
2022年上半期 伝わり・広がるキャンペーン17選（2）
ターゲットの価値観を反映し、ブランドを自分ゴト化させるムービー
SaaSプラットフォームでマーケットプレイス構築を支援 仏発のMiraklが日本上陸
ロッテの若手マーケターが学んだ、CMで「何を伝えないか」という引き算思考
R30のホープたち
2022年上半期 伝わり・広がるキャンペーン17選（1）
『うどん』用調味料が『ラーメン』YouTuberとコラボキャンペーン
The One Show 2022 最高賞は「The Lost Class」
「出発点」として実務に生かす パーセプションフロー・モデル
「未来のマーケティング」を探求ー産業能率大学 小々馬敦ゼミ
大学ゼミ訪問
進むメディアの分断化、テレビ一強の時代は終了？
米動画配信サービスが提供する新たなプロダクトプレイスメント
米国広告マーケティング事情
共創で生まれる理想の「テレビ」とは？
若者の「リアル」を発信したクラシエのキャンペーン
宣伝会議賞ファイナリスト「無名の女優は、探せない。」 制作の背景
A5判にワクワクを詰める 『コロコロ』表紙デザイナー・佐々木多利爾氏の広告観
私の広告観
なぜBT21とのタッグだったのか 若者狙った爽健美茶のキャンペーン
航空事業の一本足ビジネスからの脱却 ANA Xのデータ利活用
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『売る体験』もブランド価値に メルカリが考えるCtoC市場の可能性
『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」
