2025年06月号
2025年06月号
電子ブックで読むマーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
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CONTENTS
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“すぐ隣にエンジニアがいる”ノバセルは「AI×クリエイティブ」でクライアントに伴走
週間のべ8400万人リーチの“マス”メディア「TRAIN TV」から新たなメニューが続々登場
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5月の広告・マーケティング関連新刊6選
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マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
数式やデータとしてのノウハウを蓄積しデータドリブンな意思決定のカルチャー醸成
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」MMMを活用できる組織と人材のつくり方
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広告費は「費用」か、それとも「投資」か？MMMが導く長期視点のマーケティング
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製品カテゴリーや消費者の購買特性から 自社に合った柔軟なKPI設定と測定が必要
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Cookie依存を脱するカギ！なぜ今、MMMが再注目されているのか
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第62回 「宣伝会議賞」最終結果発表 グランプリ～コピーゴールド・ビデオ&オーディオゴールド・眞木準賞
第62回 「宣伝会議賞」最終結果発表 シルバー～学生賞
第62回 「宣伝会議賞」最終結果発表 ファイナリスト
最終審査員15名が振り返る 第62回「宣伝会議賞」
「ぼくは油」から生まれた「Yuちゃん」の物語
1月中旬、「ACだらけ」の異例の放送 視聴者の行動に何が起きた？
「穏便に済ませたい」意図が見えてはダメ 真摯な姿勢を示すための言葉選び
