2025年06月号
2025年06月号
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
CONTENTS
働き方の自由度が高いデジタル人材をどう惹きつける？
アメリカで急増するスポンサーつき高級マンション「ブランデッド・レジデンス」とは何なのか？
全国に約140店舗を展開 約60年の歴史で初テレビCM
名前より先にシンボルが決定 白くまのマークとともに愛されてきた白くまくんの50年
社長の経験から生まれた「幼児食」という未開拓市場
直感的に避難場所を理解できる前例のない「防災花火」企画
「DX for CX」の旗印のもと、企業のビジネス課題解決に向けたサービスを提供したい
MAU2300万人の1stPartyデータを活用 メルカリが広告事業を本格開始
キユーピー マヨネーズ発売100周年 世界のマヨネーズ料理で魅力発信
“旭化成スピリット”を喚起するCM 型破りな社員が挑戦する姿を描く
KPIを基軸にしたコミュニケーションで クリエイティブで実現したい目的を伝える
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
会社じゃ聞けない！ ソボクな疑問を解決 ｢オリエン」にまつわるQ&A
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
Meridianを活用する際に最も重要なのは、「何を分析したいのか」を社内で統一すること
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
製品カテゴリーや消費者の購買特性から 自社に合った柔軟なKPI設定と測定が必要
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
Cookie依存を脱するカギ！なぜ今、MMMが再注目されているのか
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」MMMを活用できる組織と人材のつくり方
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
データ分析をメインとする組織の構築で日常的にデータを意識できる環境づくり
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
過去の広告効果を分析するツールから 未来のための強力な意思決定支援ツールへ
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
数式やデータとしてのノウハウを蓄積しデータドリブンな意思決定のカルチャー醸成
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
