2025年06月号
2025年06月号
電子ブックで読むマーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
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CONTENTS
名前より先にシンボルが決定 白くまのマークとともに愛されてきた白くまくんの50年
いまマーケティングに必要なのは最新事情ではなく『自由な思考』
デザイン系の学部の中で地域マーケティングを学ぶ理由
あたらしい人（6月号表紙：藤岡真威人さん）
情報の伝達のみの役割ではない 新聞が伝える人の思い
より広く、より包括的な戦略へ 出版・広告業界におけるグループ会社の連携
フレーミング効果とメディア
目の前に不自然な仕事は残っていませんか？メディア企業のコンプライアンスを考える
過去の広告効果を分析するツールから 未来のための強力な意思決定支援ツールへ
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
メディア投資とコミュニケーションの質が向上 コカ・コーラが実践するMMM活用術
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
「診断」と「予測」の精度向上がもたらす価値 MMMの活用で起きるマーケ戦略の大転換
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
Meridianを活用する際に最も重要なのは、「何を分析したいのか」を社内で統一すること
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
デジタルですら「分析しづらい時代」の到来 鍵は適切なデータ、モデル、それを活かす人材
マーケティングROIを最大化！宣伝部のためのMMM活用術
SNS で外国人のファンを増加させ人気を日本へ“ 逆輸入” 作品を通じて日本文化の魅力を伝える架け橋的な存在に
私の広告観
最終審査会＆贈賞式フォトレポート
「ひと言でいえない事業をひと言で」カギは“共感”を呼べるかどうか？
オリエンで示すべきは、人の心により近い 商品やサービスが持つ本質（コンセプト）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
KPIを基軸にしたコミュニケーションで クリエイティブで実現したい目的を伝える
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
会社じゃ聞けない！ ソボクな疑問を解決 ｢オリエン」にまつわるQ&A
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
