2021年06月号
2021年06月号
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
CONTENTS
コロナ禍の「日本の広告費」プロモーションメディアは苦戦も
アジア太平洋のクリエイティブが勢揃い ADFEST2021結果発表
第58回「宣伝会議賞」ファイナルレポート─審査講評（2）
デジタル広告の品質問題の背後にある 宣伝部の組織と人材育成の課題
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
コロナ禍でも参考にしたいOOH 第12回「東京屋外広告コンクール」を振り返る
CMOの次のキャリアはCOO？ 部門横断で顧客体験を創造する出前館の戦略
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
第58回「宣伝会議賞」ファイナルレポート─審査講評（1）
未来を見据えた記憶継承のための工夫 3.11から10年、各紙の取り組みとは
デジタル時代の宣伝部門2 ネスレ日本に聞く、メディアのプロに必要な視点
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
「Stop Asian Hate」企業がアジア系米国人への暴力事件に立ち上がる
米国広告マーケティング事情
ファブレス企業のダイドーが、協力工場と二人三脚でつくる本物志向の缶コーヒー
「悲劇が二度と起こらないように」放送界全体に倫理問題を問う
デジタル時代の宣伝部門１ 新・ジェネラリストをつくる花王の人材育成
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
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パリの街のいたるところにテディべアが出没── その正体はいかに？
フランス消費トレンド
『素晴らしいコピーをありがとう』「宣伝会議賞」受賞者に贈る言葉
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成果を生み、組織も動かす マーケティング専任チームの活動を追う
マーケット部門トップの構想─ 新任部長にインタビュー
