2021年06月号
2021年06月号
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
CONTENTS
度数0.5％『微アル』の「ビアリー」新たな飲酒文化の醸成に挑む
初心者にこそクリエイティブ・ディレクションは必要 自分の頭脳と意志で判断を
「世の中ゴト化」から「自分ゴト化」まで『広く』『深く』ブランドを伝えるメディア
スマホで撮影、約5割がプリント経験なし！フォトブック作成は16%程度
顧客と作品の最初の接点をつくる 宣伝企画は宣伝の舵をとる仕事
R30のホープたち
「工場なし」でEV事業を推進するブレイズ 社会課題の解決も考慮した構想とは？
コロナ禍でOOHはどう活用された？注目の集まった事例を振り返る
定量的な側面だけでなく定性的な部分に着目し価値を再定義すべき時
街のブランド力＝過ごしたいと思わせる力が企業や商品ブランドの魅力を増幅させる
ブロックチェーン技術で、新たな産業をつくる！SingulaNet
あたらしい人（6月号表紙：青木 柚さん）
データ利活用が進む時代のメディアプランニング 求められるのはマーケター視点
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
いつでも誰でも情報が手に入る時代 起業のチャンスはどこにあるのか
ゴールドパートナー企業が考える、それでも「ゴールを目指し続ける理由」
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
焼きペヤングメーカーにギガたこ焼き器、ファブレスで生む『ライソン発』の世界初
インパクトを与える、サイボウズの時事ネタドリブンなコミュニケーション
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
イベント産業の未来予測 イベントが向かう先にあるもの
OOHが持つ「ブランディングメディア」としての可能性
まちづくりを通して学ぶ 実務に役立つデータ分析―東京理科大学 大西浩志ゼミ
