2023年08月号
2023年08月号
生成AIと広告・マーケティング
これまでもマーケティングの世界では「AIブーム」とも言える現象がありましたし、実務の現場での活用は進んできました。しかしChatGPTの公開をきっかけに現在、起きている現象は、これまでの延長線上では予測できないような新しい可能性を拓こうとしています。マーケティングの仕事に携わる人たちの業務の効率化が実現するのはもちろん、メディアの在り方や、企業と生活者の接点のつくりかたをも変えるようなインパクトが予測されます。大手広告会社が打ち出す活用方針や指針、実際に企業のコミュニケーション活動における活用事例など、想定されるリスクを回避しながら、より有効な活用法を模索する最前線の取り組みをレポートします。
これまでもマーケティングの世界では「AIブーム」とも言える現象がありましたし、実務の現場での活用は進んできました。しかしChatGPTの公開をきっかけに現在、起きている現象は、これまでの延長線上では予測できないような新しい可能性を拓こうとしています。マーケティングの仕事に携わる人たちの業務の効率化が実現するのはもちろん、メディアの在り方や、企業と生活者の接点のつくりかたをも変えるようなインパクトが予測されます。大手広告会社が打ち出す活用方針や指針、実際に企業のコミュニケーション活動における活用事例など、想定されるリスクを回避しながら、より有効な活用法を模索する最前線の取り組みをレポートします。
CONTENTS
2度の「冬の時代」を経て人手至上主義からデータ至上主義へ
生成AIと広告・マーケティング
多様性ある髪色に寛容な社会へ 「自分らしく働く」を後押し
10年で市場は約20倍 話題を呼び、生活に浸透するAI 5選
生成AIと広告・マーケティング
注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト
消費者を中心に置き、失敗を許容できる仕組みの構築を 音部大輔氏が講演
数字だけではたどり着けない言葉の分析で、感情を掘り下げる
生成AIの台頭でクリエイターの仕事に起きる「変革の5つの波」とは？
日本製鉄に聞く「宣伝会議賞」／ 社名認知の次のアクションに期待
出版社系Webメディアの広告効果は「エンゲージメントの高さ」にある
ADKグループ全社員にチャットボット提供 社内の形式知と暗黙知を集約
生成AIと広告・マーケティング
KPIは「Time to Value」 独・電気自動車「smart」のデジタルエクスペリエンス戦略
「デジタルクローン」を対象にした調査はリサーチビジネスをどう変えるのか？
生成AIと広告・マーケティング
第60回「宣伝会議賞」 応募作品の活用事例
The Power of OOH 「アテンション」ベースの指標とは？
変化が求められるデジタル時代の広告 生成AIがもたらす生産性の向上と課題
生成AIと広告・マーケティング
顧客体験の向上にAIはどう使えるのか？ 「Adobe Summit EMEA2023」
スポーツ情報のデジタル発信強化 紙から電子へ移行 電子版拡充も
ルブタン流「日本の夏」を提案する ポップアップストアイベント
かゆみ止めを「夏の相棒」に CMとデジタルを連動した施策
